Принципы контентного продвижения

Целью контентного продвижения является создание на сайте некой библиотеки, в которой есть статьи по каждому более или менее частотному запросу, связанному с тематикой рекламодателя. Т.е. одна статья продвигает один запрос, который содержится в тайтле страницы. Единственное ограничение – на сайте не должно быть страниц с одинаковыми тайтлами.

Введем 2 термина – очевидная структура сайта и неочевидная структура сайта.

Очевидная структура

Создается по аналогии со структурой любого агрегатора (к примеру, Яндекс.Маркета, как товарного агрегатора). Например:

1. Электроника

  1. 1.1. Телефоны
    1. 1.1.1. Мобильные телефоны
    2. 1.1.2. Умные часы и браслеты
    3. 1.1.3. Аксессуары для телефонов
    4. 1.1.4. …
  1. 1.2. Портативная техника
    1. 1.2.1. Наушники и Bluetooth-гарнитуры
    2. 1.2.2. Портативная акустика
    3. 1.2.3. Очки виртуальной реальности
    4. 1.2.4. …
  1. 1.3. Аудио- и видеотехника
    1. 1.3.1. Телевизоры
    2. 1.3.2. Аудиотехника
    3. 1.3.3. TV-тюнеры
    4. 1.3.4. …
  1. 1.4. …

2. Бытовая техника

  1. 2.1. …

3. Компьютерная техника
4. …

Обычно очевидная структура отображается на сайте в левом меню.

Неочевидная структура

Кроме этого на сайте должна быть создана библиотека с неочевидной структурой. Например, страницу с тайтлом «купить наушники в Петербурге» невозможно вписать в очевидную структуру. Поэтому для подобных страниц и создается неочевидная структура.

Принципы создания неочевидной структуры:

В тексте главной страницы сайта желательно предусмотреть примерно 6 ссылок на 6 основополагающих для тематики рекламодателя статей, продвигающих общие для данной тематики запросы (обычно одно- и двухсловные запросы). В этих статьях также нужно сделать примерно 6 ссылок на статьи, продвигающие более точные запросы (обычно двух- и трех-словные запросы). И т.д. практически до некого предела, определяемого частотой подобных запросов в поисковых системах.

Почему именно 6 ссылок? Потому что при использовании менее 6 ссылок каждая следующая статья будет в большем количестве переходов от главной страницы. При использовании более 6 ссылок сама страница становится как «решето». В терминах Гугла такая страница будет иметь меньший PageRank. Таким образом, 6 ссылок – это некая оптимизация количества ссылок на странице сайта.

Для создания подобной библиотеки должен быть создан план контентного продвижения с названиями статей в виде вышеописанной структуры.

Эта структура утверждается с рекламодателем и отдается копирайтерам.

О чем писать?

Писать нужно обо всем, что интересует пользователей, набирающих этот запрос. А это видно из данных https://wordstat.yandex.ru, куда заносится название статьи, взятой из плана контентного продвижения. Причем, писать нужно даже о том, что не является важным для рекламодателя. Например, рекламодатель занимается электрическими теплыми полами и хочет написать статью по запросу «теплый пол». Заносим запрос «теплый пол» в Вордстат и видим, что пользователей интересуют как электрические, так и водяные теплые полы. И если в статье не будут хотя бы упоминаться водяные полы, то вероятность попадания в ТОП10 Яндекса будет практически нулевой по сравнению с написанием хорошей обзорной статьи по водяным и электрическим теплым полам.

Обобщая, в контентном продвижении, в отличие от контекстной рекламы, нельзя использовать минус-слова. Любое игнорирование интересов пользователей, набирающих нужный нам запрос, приводит к уменьшению вероятности попадания в ТОП10 поисковой выдачи. Справедливости ради нужно сказать, что и в контекстной рекламе минус-слова уменьшают показатель качества, который в значительной степени коррелирует с алгоритмом поисковой выдачи. Поэтому тупое использование минус-слов в контекстной рекламе может приводить и к отрицательным результатам вместо ожидаемого увеличения эффективности.

Как писать?

Так, чтобы у статьи были хорошие поведенческие характеристики. Т.е. статья должна быть интересной пользователям, набирающим этот запрос. В терминологии Яндекса – статья должна быть оригинальной. Приветствуется любая структурированная информация и ссылки на нее – ГОСТы, СНИПы, законотворческая информация (Конституция, различные Кодексы, подзаконные акты …) и т.п. Желательно, чтобы это были ссылки на трастовые ресурсы типа Википедии, т.е. на те, которые мы часто видим в результатах поиска. Не лишним будет исторический экскурс во введении к статье. Желательно, чтобы статья содержала рисунки (по возможности, тематическое видео).

Кто может писать?

Идеально, если копирайтерами будут, как мы их называем, главные инженеры на пенсии. Главный инженер – залог грамотности и профессионализма, на пенсии – залог наличия свободного времени и разумной оплаты. К сожалению, это касается только тех тематик, которые не сильно изменились со времен СССР – трубопроводная арматура, глобальное строительство, медицина и т.п. В более «молодых» тематиках такой контингент еще не созрел. Например, телекоммуникации изменились со времен Советского Союза настолько, что профессионалов-пенсионеров в этой тематике просто нет.

Автор: Дмитрий Корсаков

Оставьте Комментарий